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Nike中国市场表现最差!第一财季业绩不及预期

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2021-10-29 10:17
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Nike中国市场表现最差!第一财季业绩不及预期

过去40年间,Nike在中国陆续开设了7000个销售点

作者 | 周惠宁

 

运动服饰行业正在遭遇新的逆风。

 

据时尚商业快讯,在截至8月31日的第一财季内,Nike集团营收同比增长16%至122.5亿美元,不及分析师预计的124亿美元,毛利率为46.5%,净利润上涨23%至18.74亿美元。

 

按品牌分,Nike品牌销售额大涨16%至116.4亿美元,Converse上涨12%至6.29亿美元。

 

Nike中国市场表现最差!第一财季业绩不及预期

Nike中国市场表现最差!第一财季业绩不及预期

图为Nike第一财季主要业绩数据

 

期内,Nike品牌在本土市场北美的营收增长15%至48.8亿美元,鞋履收入上涨10%至32.64亿美元,服装大涨27%至14.3亿美元,装备销售也录得29%的强劲增长至1.85亿美元。

 

在欧洲、中东和非洲市场,Nike销售额上涨14%至33.07亿美元,鞋履销售额上涨10%至19.83亿美元,服装录得19%的增长至11.59亿美元,装备业务大涨20%至1.65亿美元。

 

Nike中国市场正遭受竞争对手以及安踏李宁等品牌的蚕食。其中国市场收入仅录得11%的增长至19.8亿美元,除去汇率影响的增幅为1%,是表现最差的市场,服装类产品轻微下滑至4.76亿美元,鞋履和装备则分别上涨16%和12%至14.49亿美元和5700万美元。

 

中国以外的亚太和拉丁市场Nike收入大涨33%至14.65亿美元,鞋履、服装和装备分别大涨35%、28%和45%至10.22亿、3.85亿和5800万美元。

 

Nike集团首席执行官John Donahoe在财报后的电话会议中强调,在一系列的数字化创新举措推动下,第一财季旗下品牌实体业务的收入已接近疫情前水平,电商业务也延续增长态势,同比大涨29%,该渠道未来将继续成为集团业绩的主要增长引擎。

 

据John Donahoe透露,Nike数字化和电商业务的高速发展与品牌会员的忠诚度有关。数据显示,Nike品牌与会员一直保持紧密联结,有几乎一半的增长由超大会员购买带动,自去年以来的渗透率提升了14%,本季度会员的重复购买率增长超过70%。

 

为了能够更好地为消费者创造优质和便利的购物体验,Nike还计划进一步完善在线购买、店内提货和店内发货等功能,并逐渐把这一全渠道的无缝体验在全球范围内推广。

 

针对中国业绩增长的大幅放缓,John Donahoe表示Nike对中国的长期潜力充满信心,本月恰逢品牌进军中国40周年,主题为“Joy of Sports”的营销活动曝光率已超过10亿。618期间Nike的销售额同比大涨近10%,仍然是天猫上排名第一的运动品牌。

 

过去40年间,Nike在中国陆续开设了7000个销售点,集团将继续遵循原有的轨道进行持续和长期的投资。整体而言,Nike集团对长期的发展前景依旧持乐观态度,并将继续推进实体零售和数字零售之间的结合,为消费者提供更加专业和优质的产品。

 

值得关注的是,Nike首席财务官Matt Friend在财报后的电话会议中坦承,集团的业务正因越南供应链停摆而遭受冲击,已经失去了10周的产量,尽管相关工厂会从10月开始分阶段复工,但最快也要到明年第一季度才有望恢复正常,未来几个季度市场上将出现短期的库存短缺问题。

 

投资银行BTIG分析师在最新一份报告中也指出,自7月以来,越南多家工厂因疫情相关问题而关闭,Nike将因此每月损失4000万双鞋,按最坏情况计算,Nike今年或有1.6亿双鞋无法交付。为弥补损失,不排除Nike会将相关鞋款定价上调的可能。

 

另据美国银行的数据,Nike有51%的鞋类及30%的服装由越南代工生产,去年仅球鞋就有多达3.2亿双产自越南,2021年第二季度与Nike相关的美国海运进口中,越南占了49%。

 

Telsey Advisory Group分析师预计,Nike将通过把生产转移到中国等其他国家,并优先生产畅销产品、爆款产品及优先向直营零售渠道供货等方式来缓解部分负面影响。

 

鉴于供应链暂时无法正常供应产品,Nike集团已将2022财年的收入增长预期从此前预计的低双位数增幅下调至中个位数。BTIG此前也决定把Nike股票评级下调至中性,成为近年来首个下调Nike评级的投资银行。

 

受此影响,Nike集团股价周四盘后大跌4.68%至152美元,市值约为2525亿美元。



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